En el momento en el que Google introduce cambios en su algoritmo, nos tiene a todos en ascuas. Algo así ocurre con el Core Web Vitals, que empezará a tener un peso más que relevante a partir de este 2021. Te lo contamos todo:
Contenido
Qué es el Core Web Vitals
¿Qué significa eso de los Core Web Vitals? Estamos ante un nuevo factor de Google a la hora de clasificar los sitios web en los motores de búsqueda. Un conjunto de métricas que analizan cómo es la UX en un sitio web, teniendo especialmente en cuenta factores como:
- Tiempo de carga / carga de contenido (LCP)
- Interactividad de la página (FID)
- Estabilidad visual (CLS)
Parte de estas 3 métricas, pero no descartamos que vayan evolucionando con el objetivo de ofrecerle al usuario una mejor experiencia. Además, no es algo muy muy bueno, porque si echamos un vistazo en la hemeroteca vemos que fue presentado en el año 2020.
¿El objetivo de Google? Ofrecer a sus usuarios los mejores resultados de búsquedas posibles, con contenido fiable y profesional. Por ello, pedirá a los sitios web que ofrezcan una experiencia de usuario buena y con una velocidad de carga rápida, entre otros.
¿Cuándo entrará en vigor?
Los cambios en el algoritmo de Google pueden condenar al fracaso a muchas webs si no hacen modificaciones sustanciales. Y a pesar de que se anunció en abril de 2020, se quedó en pausa a causa de la pandemia. Sin embargo, Google prometió avisar de su implementación con al menos 6 meses de antelación y se espera que entren en juego en este 2021.
En parte, es una buena noticia, porque quien haga bien las cosas saldrá ganando. Pero también puede ser un problema para los negocios más pequeños o los emprendedores que a causa de la pandemia han sido duramente golpeados y no tienen tiempo o recursos para invertirlos en mejorar su sitio web.
No obstante, nuestro consejo es que intentes mejorar en la medida de lo posible tu sitio web para que tenga una gran puntuación en los Core Web Vitals.
¿Cómo afectará al posicionamiento SEO?
Seguro que en estos momentos ya te haces una idea de lo que implica no hacer cambios en la web para adaptarte a esta tendencia de Google de la que aparentemente nadie podrá librarse. Y te preguntarás, ¿hasta qué punto afecta al SEO? En efecto, afecta al posicionamiento de cada sitio web en los resultados de búsqueda.
Es un conjunto de métricas nuevas que Google ha creado para que los usuarios las sigan a hora de crear sus sitios web. Incluso podríamos definirlo como una guía de factores de calidad esenciales para tener una buena base de la que partir al dar el salto a Internet. Por lo que, podría afectar negativamente a quienes no las cumplan y positivamente a quienes sí lo hagan.
Para medirlo, se establecerá un sistema de puntuación / notas. Más concretamente, un índice y, cuanto mayor sea la puntuación de un sitio web, más arriba saldrá en los resultados de búsqueda de la gran G. Por lo que, es crucial para el posicionamiento.
¿Cómo funcionará el Core Web Vitals? La nota
Para hacernos una idea sobre el funcionamiento de estas nuevas métricas, podemos echar un ojo a la siguiente imagen publicada por el portal oficial de Google Devs.
En esta imagen, podemos ver las métricas comentadas a lo largo de la guía, como son el LCP, el FID y el CLS. Dependiendo de cómo lo hagamos, Google nos dirá nuestra nota, que puede ser:
- Buena
- Necesita mejorar
- Pobre
La clave, es que estemos todo lo más cerca del color verde que podamos. Es lo que necesitamos conseguir para que Google nos haga subir posiciones y, lo que es más importante, no perder todo el camino que llevamos recorrido.
Por lo que, todo aquel que tenga un sitio web deberá optimizarlo pensando en el nuevo Core Web Vitals. De hecho, cuanto antes se haga, mejor. Porque así habrá más margen de maniobra e incluso se podrá coger algo de carrerilla sobre los competidores y quienes vienen detrás.
Para ello, debemos mejorar cada métrica, una a una:
- LCP o tiempo de carga del contenido: esta métrica mide el tiempo que tarda un sitio web en mostrar el contenido importante, desde que el usuario entra hasta que lo muestra. En este punto, debemos prestar especial atención a las imágenes, porque no basta con que los títulos carguen rápido y las imágenes lentas; todo debe cargar lo antes posible. Por ello, afectarán especialmente las etiquetas <img> , <video>, imágenes que se cargan url(.), elementos Block.level, etc.
- FID o Interactividad de la página: este segundo factor mide el tiempo que tarda la página entre que un usuario clicka en algo y la web reacciona. Cuanto menor sea, más puntuación tendrá, dado que se entenderá que la rápida le responde con total brevedad al usuario para que tenga que esperar lo mínimo posible. Para optimizarlo, debemos tener en cuenta factores como los campos de texto o checkboxes: <input>, <textarea>, etc.
- CLS o Estabilidad visual: en tercer y último lugar, entra en juego este factor que mide la estabilidad visual de un sitio web. Lo que analiza es la distancia de desplazamiento de los elementos cuando se muestran en pantalla. Es decir, cuando por ejemplo se carga una imagen y el texto es desplazado (cambia de posición).
¿Se puede saber ya la nota de cada métrica?
Lo cierto es que sí. Para ello, podemos echar mano a la Google Search Console. Ahí dentro nos encontramos con un informe en el que se analizan los distintos factores del Core Web Vitals, para que podamos optimizarlos ahora mismo y no esperemos más tiempo.
Para ello, basta con seguir estos pasos:
- Entra en la Google Search Console
- En el cuadro de la izquierda, haz clic en Métricas web principales
- Una vez ahí accederás al “Informe Experiencia de Usuario de Chrome” con los resultados de tu sitio web para móvil y ordenador
- Haz clic en “Abrir informe” y ya lo tienes
Es importante que selecciones una propiedad (tu sitio web), para que funcione. De esta forma, podrás medir ya mismo cómo responde tu sitio web a los Core Web Vitals. Por ejemplo, algo como lo siguiente:
En este caso vemos que está todo correcto. Pero también podemos encontrarnos con que no sea así. ¿Qué ocurre en el siguiente ejemplo?
En el caso de la versión de ordenador nos encontramos con unas URL que cargan lento y con otras tantas que necesitan mejoras. Concretamente, fallan CLS y LCP, por lo que debemos actuar y corregir estos errores para el lanzamiento de los Core Web Vitals.
Es cuestión de ir haciendo pruebas a lo ensayo-error. Simplemente tendrás que (tratar de) solucionar cada uno de los errores que tengas y, cuando creas que ya está, hacer clic en “Validar corrección”. Así se enviarán de nuevo a Google para que lo revise y te dé su visto bueno.
- TIP: a mayores de Google Search Console también puedes echar un vistazo a la optimización de tu página web en PageSpeed Insights, una herramienta gratuita de Google.
En el siguiente ejemplo, analizamos el caso Amazon:
Y lo mejor es que es algo que puedes conocer ahora, sin esperas, lo que te ayudará a familiarizarte con estas métricas y a dominarlo por completo para cuando llegue el día del “juicio final”.
Al fin y al cabo, es tan sencillo como:
- A buena puntuación en el Core Web Vitals -> Mejor posicionamiento
- A mala puntuación -> Peor posicionamiento
Es una forma de dar un “toque de atención” a esas webs que no ofrecen una buena experiencia hacia el usuario final y premiar a las que sí lo hacen. Por lo que, de un modo o de otro, es completamente justo para tener resultados de búsqueda de mayor nivel y que mejoren nuestra calidad de vida.
Tras los Core Web Vitals, el posicionamiento SEO se vuelve más exigente
Hasta la fecha, para posicionar podíamos echar manos de:
- Contenido abundante, original, de calidad y rico en palabras clave
- Buena calidad de enlaces salientes y estructura de los entrantes
- Velocidad de carga óptima
- Buen seguimiento en redes sociales
- Autoridad de dominio
- Retener al usuario en la página y que no abandone hacia otra
Sin embargo, a estos factores le tenemos que sumar la aparición de este nuevo invento de Google que desde luego va a dar de qué hablar, porque ahora el posicionamiento SEO se vuelve más exigente y debemos seguir buenas prácticas para estar arriba. ¡No todo vale!
Es el momento de trabajar para llevar el posicionamiento web de tu sitio a otro nivel, aprovechando este cambio que la compañía de Mountain View está cocinando para sus usuarios. Algo que beneficia a todos pero que supone una serie de cambios, y ya sabemos cómo es el ser humano frente a los cambios.
¿Qué opinas de todo lo que gira en torno a los Core Web Vitals? ¿Te produce algún tipo de respecto o crees que no será para tanto?